Мова і стиль у зовнішній рекламі України (кінець ХІХ – початок ХХ ст.).

Анотація

Дослідження історії мови реклами в Україні, а особливо в періоди соціальних, ідеологічних, мистецько-культурних змін дає можливість уявити рушійні сили та особливості еволюції мови та стилю українськомовного рекламного тексту, на особливу увагу заслуговує жанрова та стилістична специфіка вербального вияву зовнішньої реклами. У статті описано жанри зовнішньої реклами: плакат, афішу, театральну та концертну програму, вивіску, обгортку та етикетку, визначено особливості стилю реклами в досліджуваний період. Проаналізована марочна назва, нейм, текст плакату, афішний слоган, майже всі жанри зовнішньої реклами, мова ти стиль рекламного повідомлення. А також визначена еволюція зовнішньої реклами та її жанрові різновиди: афіші, вивіски, обгортки, вітрини тощо. З’ясовано чинники жанрово-стилістичних зрушень, що відбуваються на території радянської держави, та фактори збереження естетики модерн в рекламі Галичини. Причинами змін у вербальних виявах реклами є поява нових технічних можливостей, зміна соціально-політичних реалій. Усі визначені явища проаналізовані з позицій стилістики, теорії аргументації, соціолінгвістики. Розглянуто проблеми визначення та класифікації плаката, що є предметом дискусій сучасних науковців. Проведено жанрово-стилістичну класифікацію мовного наповнення тогочасної реклами.